PředmětyPředměty(verze: 945)
Předmět, akademický rok 2018/2019
   Přihlásit přes CAS
Média a agenturní praxe - YMM15PPZI
Anglický název: Media and the Practice of Media Agencies
Zajišťuje: Program Elektronická kultura a semiotika (24-KEKS)
Fakulta: Fakulta humanitních studií
Platnost: od 2017 do 2018
Semestr: zimní
E-Kredity: 3
Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
Rozsah, examinace: zimní s.:2/0, Zk [HT]
Rozsah za akademický rok: 26 [hodiny]
Počet míst: neomezen / neurčen (40)
Minimální obsazenost: neomezen
4EU+: ne
Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
Kompetence:  
Stav předmětu: vyučován
Jazyk výuky: čeština
Způsob výuky: prezenční
Způsob výuky: prezenční
Úroveň:  
Staré označení: YMM15PPZI
Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán
povolen pro zápis po webu
student může plnit i v dalších letech
Garant: Mgr. Filip Poštulka
Vyučující: Mgr. Filip Poštulka
Záměnnost : YMM48P1M0
Termíny zkoušek   Rozvrh   Nástěnka   
Anotace -
Poslední úprava: BLACKMAMBA (13.05.2009)
V prvním semestru kurz nabízí praktický vhled do tuzemského mediálního prostředí. Přednášející klade zvláštní pozornost na manipulativní prvky, které jsou součástí mediálního světa či na něj zprostředkovaně působí. V průběhu druhého semestru studenti uplatňují informace z předchozího období při tvorbě mediálních obsahů - především vlastních textů, ale i mediálních strategií s ohledem na jednotlivé cílové skupiny. Vedoucí kurzu rovněž v průběhu obou semestrů zprostředkuje studentům setkání i polemiku s novináři, odborníky na public relations i marketingovou komunikaci.
Sylabus
Poslední úprava: Mgr. Martina Skovajsová (15.03.2018)

 

Tematické okruhy přednášek

 

 

1. Média a jejich provázanost s vlastníky

 

  • Rozdělení vlastníků v rámci trhu: televizního, rozhlasového, s denním tiskem a časopisy

     

  • Další aktivity vlastníků médií a jejich možné vlivy na medializaci obsahů v relevantních médiích

     

 

2. Média a jejich závislost na inzerentech

 

  • Specifika podnikání v médiích

     

  • Velikost českého trhu a potenciál velkých inzerentů

     

  • Přehled největších zadavatelů inzerce

     

  • Inzertní objemy v jednotlivých segmentech tuzemského mediálního trhu

     

 

3. Public relations, aneb jak do médií proniknout

 

  • Manipulavní techniky PR

     

  • Novinář versus odborník na PR

     

  • Základní prostředky PR

     

  • Další mechanismy PR – krizová komunikace, lobying

 

4. Novinář a jeho závislosti

 

  • Fungování redakce

     

  • Odlišnosti práce v tištěných a elektronických médiích

     

  • Role gatekeepingu a nastolování mediální agendy

     

  • Cenzura a autocenzura

     

 

5. Marketing a media

 

o       Média jako základní prostředek marketingové komunikace

 

o        Nad-linkové a pod-linkové aktivity

 

o        Relevance médií pro daný typ marketingových informací

 

 

6. Cílová skupina a jak jí zasáhnout

 

  • Základní typologie cílových skupin

     

  • Definice cílové skupiny na základě výběrových kriterií

     

  • Zadavatelé inzerce a jejich vnímání cílové skupiny a jejího potenciálního zásahu

     

Role opinion leaders a decisiopn makers.

 
Univerzita Karlova | Informační systém UK