Commercial Communication - JSM035

• Title: Sociologie reklamy a komerční komunikace
• Guaranteed by: Department of Sociology (23-KS)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2010 to 2018
• Semester: summer
• E-Credits: 6
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:2/1, Ex [HT]
• Capacity: unlimited / unlimited (unknown)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Mgr. Čestmír Benda
• Teacher(s): Mgr. Čestmír Benda

Annotation

Last update: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

Seminář je zaměřený na problematiku komerční komunikace, v němž nebudou chybět témata jako public relations, client
service, brand building, sociologie, art direction, etika reklamy/komunikace, product placement, role médií apod. Případní
přednášející hosté jsou zajištěni z řad praktikujících odborníků.

Syllabus

Last update: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

1. týden
Organizace kursu,
Struktura komunikačního oboru v ČR

2. týden
Úvod do problematiky, co je a co není komunikace
Komunikace, reklama... - věda, umění, řemeslo?

3. týden
Pravidla / struktura "žánru"
ATL, BTL, Promotion, Direct marketing, PR, mediální mix ?

4. týden
Módní slova (guerilla, virál, buzz?)
Ptydepe /reklamní šarže / slovník

5. týden
Premisy pro budování značky
Značka (BRAND) a základní nástroje (TOOLS) jejího budování

6. týden
Socioekonomický a sociokulturní kontext budování značky

7. týden
Úvod do PR disciplíny
Korporátní a produktové PR, CSR, sponzoring, ...

8. týden
Zadání seminární práce

9. týden
Sociologie a její využití pro reklamní komunikaci

10. týden
Prezentace a vyhodnocení seminárních prací

11. týden
Kreativita v komunikaci - co to vlastně je
Kreativita, její evaluace a její posuzování / hodnocení
Kreativní formáty

12. týden
Etika komerční komunikace
Její lokální ukotvení (náboženství, zvyky, neformální pravidla? )
Právní rámec komerční komunikace v ČR, v EU, trendy

13. týden
Rezerva